1、品牌推广的前世与今生
品牌推广，顾名思义是在于口口相传的营销艺术。作为一种最为古老的推广方法，还应该追溯到人类最初买卖产品的初期，在古时候没媒体和互联网的时候，大家的信息最快捷的传播渠道就是口口相传了。那个年代的品牌推广是处于自然状况，无人为计划和控制。虽然是一门非常古老的营销艺术，但进步到今天借用网络却重新焕发了勃勃生机，人为的计划和控制注入了新的内涵和正负能量。好的口碑对于企业来讲，是一种品牌价值的体现，更是一种高效、低本钱的营销推广方案和方法。马云将品牌推广做到了一个高度，和很多明星CEO一样，为整个阿里集团省下了不少广告成本和营销投入。
品牌推广有哪些用途是借用品牌推广这种方法和方法来帮助出色的商品加速好口碑的传播和形成，而不是捏造口碑更不是为劣质商品说谎吹嘘。品牌推广本质上是一种“化整为零的”、“散落在买家周围的”、“潜移默化的”传播方法和影响过程，没捷径。然而，不少企业在用这种新兴的营销服务过程中，存在着如此那样的误区，不少企业无形中做了有损品牌的动作却还不自知。事实上口碑成效的累积和影响原本就是碎片式、长尾式的，正面口碑如斯负面口碑也这样，处置不好反而会更大程度的伤害品牌。
那样品牌推广要防止什么误区，要紧节点如何引导控制？
2、品牌推广的弥天大“误”
正视品牌推广的误区无疑是当下非常重要的工作。品牌推广是把双刃剑，运用得好能给企业带来巨大的经济收益关注度和美誉度，运用得不好，也极可能给企业带来灾难。口碑传播既能够为企业带来正面的建设力，也会因为负面口碑的自发传播带来很大的破坏力。
误区1：只须传播就能取得好口碑，忽视负面口碑
有人以为只须做了品牌推广就能为我们的商品创造出好的口碑，这实在是天大的误区。口碑形成的最基础需要是需要确保出色的商品水平，劣质和低劣的商品肯定不会有好的买家体验，当然好口碑的形成也就无从谈起。
品牌推广能做的，是借用品牌推广这种方法和方法来帮助出色的商品加速好口碑的传播和形成，而不是捏造口碑更不是为劣质商品说谎吹嘘。在中国，最好的品牌推广例子是海尔。海尔在1985年当众销毁了一批有问题的冰箱。每台冰箱的价格都等于当时一个普通工人两年的薪资。海尔此举的目的是向买家传递如此一个信息：海尔是一家水平重于泰山的企业。这个传奇故事20多年来不断流传，买家今天还在讲述，海尔高质量的品牌形象也不断加深。不过，让故事具备传播性并不意味创建一个在土豆网上播放的疯狂视频片段，重点的是它所讲述的故事与要推广的商品或服务应该是有联系的。
商品假如本身水平不过硬，那样它的用法价值也就大优惠扣，无论用户如何使用都不会有好的口碑。那样无论打出来的广告有多么显眼，无论造势出来的宣传会打造多大的影响，都是经不起考验的。制造一个商品的争议点，有益于人与人的口碑交流。但，广告假如出来的是一个负面的成效，即便制造了争议点，也只能产生商品的负面口碑，使得买家抵制对这种商品的用法……而互联网平台提供给买家的低抱怨门槛，更可能加强加深商品的缺点暴光，如此前期所做的宣传工作全部打水漂的同时，更可能是在烧钱为自己制造负面。因此商品自己过硬的品质是形成好口碑的坚实基础。
口碑是一把双刃剑，既能够为企业带来正面的建设力，也会因为负面口碑的自发传播带来很大的破坏力，更有数据统计负面口碑的传播速度是正面口碑的十倍，因此负面口碑的处置绝不可以放松。
误区2：品牌推广就是“事件营销”，制造大事件
太多厂商说到品牌推广必需要“制造一个大事件”。却不知品牌推广其实是企业海量营销环节中的一环，把品牌推广从营销中剥离，仅仅依赖品牌推广来打造企业品牌是不科学也是没效率的。
而且，小事件一样有大将来。“双眼渴了体”因为其善意性的引导遭到网友追捧，并先后被10几家报纸以“双眼渴了体蹿红引燃时尚风暴”等有关标题报道。双眼渴了商品作为糖果名字首次以娱乐性质出目前网友面前。五一情感营销事件蹿红后，双眼渴了无糖贝它糖重新设计了商品形象“贝它”。以“萌”系体现商品的年轻化时髦化原因，随后中国传统的情人节，在青岛百丽广场一场“史上最萌求婚”引燃岛城娱乐狂欢，男主角携手49只大大的“贝它玩偶”上演了一场“求婚大作战”。事件的热门让双眼渴了的商品形象以“胡萝卜哥”彻底问世，7月8日岛城纸质媒体电视媒体全方位推荐这个社会民生事件。
误区3：品牌推广就是“病毒式营销”，一触即发
不少人觉得品牌推广做的就是“病毒传播”，一触即百发。制造 “稀缺”，生产“病毒”。病毒式营销中的“病毒”，可能不是关于品牌本身的信息，但基于商品本身的口碑可以是“病毒”，这就需要你的商品要足够cool，要有话题附着力，如此才容易引燃时尚，掀起一场品牌推广风暴。还有什么企业比苹果公司更善于“病毒”制造和口碑传播吗？一提到iPhone3G这个名字，它就能让无数苹果们抓狂，让营销业内人士羡妒不已。如此一款商品提供海量个性化的设计，包括智能手机进步的多种时尚元素，不让它的买家讨论好像都非常难。在这里，买家的口碑既关于商品本身，又是传播速度极快的“病毒”。要紧的是，它一直限量提供，要购从速。拥有它的人就是潮流达人，仿佛一夜之间便独一无二，身价倍增，他们当然更想在亲朋好友间显摆，高谈阔论一番有时候，传统营销还是占据着品牌宣传的要紧阵地的，做好传统营销，用品牌推广去补充补全传统营销达不到的地方，才是正确的营销推广技巧。
伴随“王老吉被通缉事件”的显山露水，在感觉到互联网巨大威慑力的同时，更多企业意识到了互联网品牌推广年代的到来。但太多厂商说到品牌推广必需要“制造一个大事件”。却不知品牌推广其实是企业海量营销环节中的一环，把品牌推广从营销中剥离，仅仅依赖品牌推广来打造企业品牌是不科学也是没效率的。